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东莞未来的制鞋业

东莞未来的制鞋业
 
“十几年前,我们的制鞋水平就远远超过了温州。那时温州跟福建没有外销订单,是自己内销创造品牌的。我们做外销很自豪,那个时候国家鼓励出口创汇,大家都很高兴。现在经济状况不同了,鼓励做品牌。我觉得我们的企业规模比他们大,效益也不错,我们要有长远的战略眼光,提高产品的附加值。将来我们还要融资,还要上市。”华坚集团董事长张华荣说。
  东莞通过OEM方式制造了世界蕞好的鞋,却没有一个自己的知名品牌,是长期以来的痛。张华荣说,现在已经有了一些新趋势,变革风云已经席卷东莞。“东莞鞋业的三大巨头裕元、兴昂、华坚,目前都在雄心勃勃地创立自己的品牌,并且小有成就。”据了解,兴昂已经自创品牌“StellaLuna”、“WhatFor”,华坚也开始自主经营COLCO、阿兰德隆、成龙等品牌,裕元则已注资华坚。
  扩大研发奔向国内市场
  在市场定位上,东莞制鞋业已将眼光放到了内地市场。
  “美国现在已经吸收得差不多了,成长性有限。三五年之后,中国内地市场会占全球鞋子消费量的1/3.到时那个市场有多大?大家想一想。台商应该在厚街把世界鞋业做大。我们必须使大陆市场转成中高档价位,因为别的国家不可能再给你的,你必须从大陆找回来。”台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰说,鞋业转型做内销,必须把品质提升,只有中高档的价位才可以在市场生存。
  张华荣的华坚集团开始注重设计研发,与裕元的股东宝成集团合作,建成中国蕞大的鞋业研发中心,目前在东莞的研发设计人员就有2800多人。业界称,东莞不少大鞋厂都聘请了意大利的设计师,“两头在外”的现象在减少。东莞的研发设计能力已经形成聚合力,就连温州的奥康集团也将研发中心搬到了东莞。
  “鞋永远是一个朝阳产业。”张华荣坚持这么认为。他还计划投入巨资在厚街兴建“世界鞋业(亚洲)总部基地”,以稳固并传播东莞作为“世界鞋都”的地位。其中将拿出很大的面积用于研发设计,使东莞成为世界鞋业的潮流前沿。
  业界认为,东莞有很多大型外贸制鞋企业,在制造水平、研发技术、经营观念、资金实力等方面具有温州等地企业无可比拟的优势,五年之内,将对温州、晋江企业内销品牌形成强烈冲击,占领内销品牌市场的半壁江山。
 
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